El marketing digital es un \u00e1rea de trabajo sobre el que muchas empresas est\u00e1n ya m\u00e1s que concienciadas. Cada vez es m\u00e1s frecuente que este concepto se cuele en las conversaciones y, sin embargo, puede ser que a\u00fan haya gente que no tenga muy claro a qu\u00e9 hace referencia esta idea.<\/p>\n
Como sabes, al hablar de marketing digital hacemos referencia a la mejora de la imagen digital de la compa\u00f1\u00eda, todo lo referente al estilo de comunicaci\u00f3n online. Volvemos a hablar de esto para destacar que se trata precisamente de la imagen digital.<\/p>\n
Encontramos muchas veces p\u00e1ginas web que nada tienen que ver con la empresa fuera del sector online. Algunas no encajan porque la imagen que dan es muy pobre, o sesgada. Otras empresas pagan a alguien para que les haga la web, pero no hablan de lo que necesitan y terminan teniendo una buena p\u00e1gina que no les representa para nada. <\/p>\n
Click To Tweet<\/a><\/p>\n Por lo tanto, no hay que tratar el desarrollo de una web como un acci\u00f3n separada, sino como un aspecto m\u00e1s de la marca. Vamos a ver c\u00f3mo hacerlo para que la identidad corporativa guarde linealidad y se consiga una identidad firme y s\u00f3lida.<\/p>\n Aplicar un mismo estilo en toda la comunicaci\u00f3n digital de una marca es una tarea necesaria, pero a la vez complicada, especialmente cuando hay varias personas encargadas de distintas facetas de comunicaci\u00f3n (tanto online como offline).<\/p>\n Lo ideal en estos casos es ponerse en manos de una agencia multidisciplinar que pueda gestionar \u00edntegramente todas tus necesidades, ya que de esta manera todas las acciones de marketing digital que se desarrollen tendr\u00e1n su propia coherencia.<\/p>\n Tanto con una agencia como trabajando de manera interna, hay una herramienta que va a ser la facilitadora de mantener el rumbo en todas las \u00e1reas en las que se deba aplicar la identidad corporativa<\/a>. Esta herramienta es la gu\u00eda de estilo.<\/p>\n Este es un documento cuya finalidad es que todos los implicados en la estrategia de comunicaci\u00f3n de una empresa hablen con una misma voz y se comuniquen con un mismo estilo.<\/p>\n La gu\u00eda de estilo<\/span> es el manual que recoge toda la informaci\u00f3n, consejos y normas sobre c\u00f3mo se deben aplicar cada uno de los elementos que conforman la identidad corporativa de una empresa, marca o negocio.<\/em><\/p><\/blockquote>\n En definitiva, recoge todos los puntos y aspectos que se deben tener en cuenta para dar coherencia a la estrategia de comunicaci\u00f3n, tanto en el sector digital como fuera de \u00e9l.<\/p>\n Este documento es importante porque permite a una marca, sea del tama\u00f1o que sea, comunicarse siempre de la misma forma. No debemos olvidar que los clientes y usuarios de las marcas esperan de \u00e9stas una personalidad y unos valores propios, que les hagan sentirse identificados con la misma.<\/p>\n Click To Tweet<\/a><\/p>\n Por tanto, es importante que todos los elementos queden reflejados en un documento que sirva como manual de referencia o de formaci\u00f3n seg\u00fan el caso. \u00bfQu\u00e9 otras ventajas tiene?<\/p>\n Entre todas las acciones que se pueden desarrollar dentro de una gu\u00eda de estilo, las m\u00e1s importantes dentro del \u00e1mbito online son las que afectan a la p\u00e1gina web. \u00c9sta act\u00faa como paraguas de la marca, dirigiendo las directrices que luego se desarrollar\u00e1n en otras plataformas.<\/p>\n Es importante que todos los elementos de la web est\u00e9n definidos e implementados para mantener una coherencia en la propia web, ya que esta es el reflejo de la empresa en su vertiente digital. O, dicho de otra manera, es la propia imagen de la empresa en el medio digital.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, vamos a ver los elementos visuales, textuales y de marca m\u00e1s relevantes, as\u00ed como la importancia de mantener una coherencia entre todos los elementos.<\/p>\n Los elementos visuales son los que mayor y m\u00e1s r\u00e1pido impacto causan. Siempre se ha dicho que vale m\u00e1s una imagen que mil palabras y, aunque no queremos entrar en este debate ahora mismo, s\u00ed es cierto que los elementos visuales son de una gran importancia en cualquier estrategia de marketing digital.<\/p>\n Se deben cuidar mucho los colores, usando una paleta o combinaci\u00f3n de colores que sea compatible y tengan armon\u00eda. Y, por supuesto, estos colores deben generar consistencia con los colores del logotipo, que adem\u00e1s debe cumplir una serie de requisitos que respeten los valores que debe transmitir la marca.<\/p>\nGu\u00eda de estilo<\/h2>\n
Gu\u00eda de estilo: definici\u00f3n<\/h3>\n
La importancia de la gu\u00eda de estilo<\/h3>\n
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Elementos que dan coherencia a una web<\/h2>\n
Elementos visuales<\/h3>\n