La identidad corporativa de una compa\u00f1\u00eda consiste en la representaci\u00f3n o imagen conceptual que los espectadores tienen de ella. No solamente se trata de un logotipo, como ya muy pocos dentro del mundo empresarial puedan creer; son valores, filosof\u00eda de trabajo y un conjunto de sensaciones que transmiten a los observadores.<\/p>\n
Por lo tanto, es un conjunto de elementos tangibles como el aspecto est\u00e9tico del logotipo, el dise\u00f1o gr\u00e1fico, papeler\u00eda que utiliza, etc., y otros intangibles como los valores que quiere comunicar la empresa y que constituyen los pilares de la organizaci\u00f3n; m\u00e9todos de trabajo, compromisos con el entorno, etc.<\/p>\n
Cuando hablamos de identidad corporativa, es conveniente situar este concepto dentro de una etapa en el tiempo y pensar que esta no es eterna.<\/em><\/p><\/blockquote>\n
El mercado est\u00e1 en constante cambio y a un ritmo vertiginoso, las empresas y las modas tambi\u00e9n evolucionan y la competencia alrededor es cada vez mayor.<\/p>\n
Criterios para identificar cuando tu marca necesita renovarse<\/h2>\n
Identificar esta situaci\u00f3n no es complicado si se analiza la din\u00e1mica de la empresa y los resultados a lo largo del tiempo. Para realizar esta tarea, es fundamental observar alrededor lo que van haciendo los dem\u00e1s; es una herramienta de gran ayuda para saber que hay algo que est\u00e1 cambiando y saber si nuestra compa\u00f1\u00eda est\u00e1 participando en este proceso. <\/p>\n
<\/div>\n\nLa identidad corporativa no es eterna, \u00bfha llegado el momento de cambiar la tuya? v\u00eda @MadridNY<\/a><\/div>\nClick To Tweet<\/a><\/p>\n
<\/div>\n<\/div>\nPor supuesto, ni todos los cambios ser\u00e1n necesarios para nuestro negocio ni de la misma forma que lo van haciendo nuestros competidores, pero detectar el movimiento ser\u00e1 imprescindible.<\/p>\n
Los responsables de cada compa\u00f1\u00eda son los indicados para realizar esta observaci\u00f3n, pero en ocasiones necesitar\u00e1n especialistas que aporten otras herramientas de trabajo que permitan obtener toda la informaci\u00f3n necesaria para poder analizar convenientemente cada situaci\u00f3n.<\/p>\n
Existen una serie de criterios para reconocer la necesidad de cambio:<\/p>\n
1) Cambio en el modelo de negocio<\/h3>\n
En los tiempos que corren, es muy habitual encontrarse una situaci\u00f3n de este tipo. Quiz\u00e1s la empresa inici\u00f3 su andadura ofreciendo una serie de servicios o productos que en la actualidad son a su vez diferentes y la imagen no define esta realidad.<\/p>\n
Un desajuste de este tipo entre lo que es la empresa y lo que la sociedad percibe que es, tendr\u00e1 en alg\u00fan momento consecuencias negativas para el negocio; desde malos entendidos que hacen contactar con alguien que cumplir\u00e1 sus expectativas hasta posibles fracasos en operaciones comerciales.<\/p>\n
2) Cambio de estrategia<\/h3>\n
No hay muchas dudas de que el mercado evoluciona muy r\u00e1pido y las empresas que quieran permanecer al alza en este escenario se ven a veces en la necesidad de un cambio de estrategia de negocio.<\/p>\n
Bien por necesidad de entrar en nuevo sector, bien por querer introducir un nuevo producto o por otras razones que hagan ineludible un nuevo planteamiento de empresa y por lo tanto, de su presentaci\u00f3n al mundo.<\/p>\n
3) Falta de reconocimiento<\/h3>\n
Cuando nos paremos a realizar un an\u00e1lisis de la empresa y detectemos que ya no llegamos al consumidor como lo hac\u00edamos antes ni en t\u00e9rminos de cantidad ni en patrones de calidad, sin duda ser\u00e1 una informaci\u00f3n determinante para tomar decisiones de renovaci\u00f3n. <\/p>\n
<\/div>\n\n\u00bfC\u00f3mo identificar si tu empresa necesita una nueva identidad corporativa? v\u00eda @MadridNY<\/a><\/div>\nClick To Tweet<\/a><\/p>\n
<\/div>\n<\/div>\nLa empresa no es reconocida como esperamos y debemos buscar el camino del cambio. Es algo bastante habitual y muchas organizaciones tienen que cambiar la estrategia en este sentido para ponerse a trabajar y construir programas que consigan este reconocimiento.<\/p>\n
4) Expansi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda<\/h3>\n
Una fusi\u00f3n de empresas o la absorci\u00f3n de una por otra de m\u00e1s envergadura va a necesitar una nueva identidad corporativa ya que se producir\u00e1n cambios. La compa\u00f1\u00eda que queda en el mercado puede que ampl\u00ede geogr\u00e1ficamente su territorio de actuaci\u00f3n, que incorpore productos nuevos o que elimine algunos que ven\u00eda fabricando por ejemplo.<\/p>\n
Tambi\u00e9n hay ocasiones en las que este traspaso de fronteras implica una absorci\u00f3n de nuevos valores culturales que hay que comunicar convenientemente porque pasan a formar parte de la nueva empresa.<\/p>\n
5) Posibles problemas tecnol\u00f3gicos<\/h3>\n
Podr\u00eda ocurrir que en el momento de dise\u00f1ar nuestro logotipo no se tuvieran en cuenta algunos aspectos t\u00e9cnicos necesarios para su reproducci\u00f3n en todos los formatos. En un mundo en el que la imagen y la apariencia visual tiene tanta importancia, nuestra empresa no puede tener una carta de presentaci\u00f3n en la que el objeto que primero identifica el consumidor tiene una apariencia deficiente y que denota falta de profesionalidad.<\/p>\n
6) Dise\u00f1o inicial mejorable<\/h3>\n
Ha pasado tiempo desde que se realiz\u00f3 el lanzamiento del primer logotipo y la compa\u00f1\u00eda se da cuenta de que no est\u00e1 trabajado lo suficiente y tiene margen de mejora que desea aprovechar. Es el momento de la renovaci\u00f3n.<\/p>\n
Ejemplos de marcas que han renovado su Identidad<\/h2>\n
Hay multitud de empresas que se han apuntado a esta renovaci\u00f3n de identidad corporativa y dentro de su nueva estrategia han modificado su logotipo:<\/p>\n
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- Google<\/a> es una de ellas sin ir m\u00e1s lejos.<\/li>\n<\/ul>\n
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- Tambi\u00e9n Wikipedia<\/a> ha ido haciendo cambios a lo largo del tiempo.<\/li>\n<\/ul>\n
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- VISA<\/a> tambi\u00e9n es una compa\u00f1\u00eda que modific\u00f3 su logotipo hacia uno m\u00e1s plano y sencillo.<\/li>\n<\/ul>\n
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- Otras como Pizza Hut<\/a> modificaron el suyo quiz\u00e1s buscando un estilo m\u00e1s \u00abcasero\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n
Empresas como Loewe, Philadelphia, Bacard\u00ed o Dell tambi\u00e9n cambiaron su logotipo siguiendo una tendencia conocida como \u00abflat design<\/a>\u00bb\u00a0que busca transmitir sencillez y claridad a trav\u00e9s de distintos m\u00e9todos. Cada una de ellas ha adaptado esta forma de hacer a sus necesidades de cambio de imagen.<\/p>\n