La marca es el valor intangible de una empresa. A su vez, la base para la creaci\u00f3n de una marca s\u00f3lida y bien posicionada en el mercado, es una identidad corporativa bien definida y trabajada.<\/p>\n
La identidad corporativa dota a la marca de personalidad, hace que sea reconocible por unos rasgos distintivos (tanto visuales, como conceptuales); la diferencia de la competencia y consigue que el p\u00fablico establezca una conexi\u00f3n emocional con la misma.<\/p>\n
No hay que simplificar este concepto, siendo necesario entender que va m\u00e1s all\u00e1 de un logotipo porque se trata de un conjunto de rasgos que hacen \u00fanico a cada negocio.<\/p>\n
En otras palabras, la identidad visual se representa mediante el logotipo, pero tambi\u00e9n se caracteriza por determinados colores, tipograf\u00edas, formas distintivas y todos los elementos visuales que utiliza una marca como sello identificativo.<\/p>\n
El logotipo, por su parte, es el elemento visual m\u00e1s caracter\u00edstico, pero asociar la identidad corporativa s\u00f3lo con un nombre y su representaci\u00f3n gr\u00e1fica, es hacer una definici\u00f3n demasiado escueta y sesgada.\u00a0<\/p>\n
Click To Tweet<\/a><\/p>\n La identidad corporativa es el ADN de una marca. Es decir, los elementos visuales y conceptuales que definen su personalidad, y se\u00a0utilizan en todos los materiales que genera una empresa (papeler\u00eda, web, folletos…).<\/p>\n Todo lo relativo a la identidad visual se recoge en el manual de identidad corporativa<\/a>, un documento que aglutina todas las se\u00f1as de identidad gr\u00e1ficas y explica su uso, as\u00ed como su aplicaci\u00f3n en diferentes formatos.<\/p>\n Por tanto, la identidad conceptual engloba los elementos intangibles (la personalidad de la marca, sus valores,su filosof\u00eda, su tono y su estilo de comunicaci\u00f3n), y la identidad visual es el reflejo de estos conceptos.<\/p>\n La identidad corporativa se puede definir como el conjunto de rasgos \u00fanicos y diferenciados de una marca. Son los elementos visuales y conceptuales que hacen que esa marca sea reconocible y diferente a otras marcas.<\/em><\/p><\/blockquote>\n La identidad corporativa hace que una marca sea \u00fanica. Sin embargo, hay quien incluye dentro de su definici\u00f3n \u00fanicamente los elementos visuales (los que quedan recogidos en el manual de identidad).<\/p>\n Adem\u00e1s, en ocasiones, el t\u00e9rmino dise\u00f1o de identidad corporativa<\/a> se confunde con el de imagen corporativa<\/a>, ya que se suelen utilizar como sin\u00f3nimos, pero ambos t\u00e9rminos tienen un significado diferente.<\/p>\n La identidad corporativa hace referencia a c\u00f3mo se define la empresa desde dentro, mientras que la imagen corporativa es la percepci\u00f3n que el p\u00fablico tiene de dicha empresa. C\u00f3mo la percibe, qu\u00e9 valores y qu\u00e9 personalidad le asocia.<\/p>\n La imagen corporativa se construye a partir de las acciones de comunicaci\u00f3n que realiza la empresa para proyectar su identidad corporativa.<\/em><\/p><\/blockquote>\n Para que la identidad corporativa sea relevante, su representaci\u00f3n visual tiene que ser coherente con la conceptual. Es decir, los elementos gr\u00e1ficos deben presentar los valores y la personalidad de la marca.<\/p>\n Por tanto, la imagen visual debe conceptualizar esos valores que la marca quiere proyectar a su p\u00fablico.<\/p>\n Una identidad relevante ser\u00e1 adem\u00e1s original, diferente a la de otras marcas y atemporal.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n La creaci\u00f3n de la identidad corporativa es un proceso de trabajo integrado por diferentes fases. La empresa que quiere construir su identidad, as\u00ed como el dise\u00f1ador o equipo de dise\u00f1adores que realizan el desarrollo, pasan por varias etapas de trabajo hasta llegar al resultado final.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es la Identidad Corporativa?<\/h2>\n
Definici\u00f3n<\/h3>\n
Relevancia<\/h3>\n
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Etapas de creaci\u00f3n de la Identidad Corporativa<\/h2>\n