Click To Tweet<\/a><\/p>\n De momento, y antes de entrar en materia, debe quedarte claro que la aplicaci\u00f3n de landing pages en estrategias de marketing digital puede reportar muchas ventajas, as\u00ed como ayudarte a conseguir determinados objetivos.<\/p>\n Sigue leyendo para descubrir todo lo que necesitas saber sobre este t\u00e9rmino y algunos ejemplos de landing pages que funcionan.<\/p>\n Lo primero a la hora de implementar esta herramienta dentro de tu estrategia (y cualquier campa\u00f1a que vayas a llevar a cabo), es tener claro qu\u00e9 es cada cosa.<\/p>\n El objetivo de toda marca es vender m\u00e1s y llegar a m\u00e1s personas. Es precisamente esto, llegar a m\u00e1s personas o ampliar nuestro p\u00fablico, lo que lograremos con una buena landing page que genere leads.\u00a0<\/p>\n Click To Tweet<\/a><\/p>\n Veamos qu\u00e9 es una landing page y qu\u00e9 son los leads\u00a0para poder empezar a trabajar y mejorar as\u00ed la estrategia de marketing online.<\/p>\n A grandes rasgos, las landing pages son sitios web con caracter\u00edsticas especiales, que centran todos sus elementos en la consecuci\u00f3n de objetivos.<\/p>\n Una \u00abLanding Page\u00bb es una p\u00e1gina web b\u00e1sica (una p\u00e1gina y sin funcionalidades avanzadas) que tiene el objetivo espec\u00edfico de captar \u00abLeads\u00bb para, posteriormente, lograr nuevos clientes.<\/em><\/p><\/blockquote>\n Por tanto, cabe destacar que estas p\u00e1ginas de aterrizaje de visitantes persiguen un objetivo definido muy concreto, el cual permite medir resultados de una determinada campa\u00f1a.<\/p>\n Por ejemplo, pueden estar pensadas para conseguir que los usuarios:<\/p>\n Principalmente, su objetivo com\u00fan es la obtenci\u00f3n de datos de los usuarios, con una u otra finalidad, para aumentar la base de datos de las marcas. A medio plazo, el objetivo es convertir a esos usuarios en clientes.<\/p>\n Ya tenemos la primera definici\u00f3n, y empieza a ser obvia la importancia de crear landing pages en una\u00a0estrategia de marketing online. As\u00ed que, veamos qu\u00e9 es un lead:<\/p>\n Un Lead es una oportunidad de negocio o cliente potencial.<\/em><\/p><\/blockquote>\n En el caso de las landing pages, un lead es cada usuario que ha cedido voluntariamente sus datos para ampliar el p\u00fablico de la marca, pudiendo convertirse en clientes a corto o medio plazo.<\/p>\n Para entenderlo mejor, lo m\u00e1s f\u00e1cil es fijarse en las redes sociales y los blogs. Cada vez que los usuarios ofrecen sus datos, en un formulario de contacto o al suscribirse a una newsletter gratis<\/a>, se est\u00e1n convirtiendo en leads.<\/p>\n Lo normal es que para dar esa informaci\u00f3n, el usuario reciba algo a cambio;\u00a0una newsletter, un descuento, un descargable, etc. Por este motivo, siempre es muy importante trabajar lo que se les va a ofrecer a cambio de sus datos.<\/p>\n Est\u00e1 claro que aunque las landing pages compartan parte de los objetivos, no todas deben ser iguales. Cada landing page debe potenciar lo que sea m\u00e1s relevante para la marca y para la campa\u00f1a concreta de la que forman parte.<\/p>\n A veces, es dif\u00edcil saber qu\u00e9 es lo que va a funcionar mejor o peor dentro de la landing, y qu\u00e9 elementos se deben potenciar m\u00e1s. Para resolver dudas, lo mejor es probar un Test A\/B y optimizar tu landing en funci\u00f3n de los resultados.<\/p>\n Los test A\/B son herramientas de an\u00e1lisis y optimizaci\u00f3n que permiten comparar el funcionamiento de dos versiones de un mismo elemento utilizado en una campa\u00f1a, en este caso las landing pages, para determinar cu\u00e1l de las dos versiones funciona mejor en la consecuci\u00f3n de objetivos.<\/em><\/p><\/blockquote>\n Para poner en marcha este tipo de test,\u00a0hay que crear dos versiones de la misma landing page, introduciendo variaciones en una de ellas\u00a0sobre los elementos de los que tengamos dudas.<\/p>\n A la hora de crear las variaciones,\u00a0debes tener en cuenta cu\u00e1les son tus objetivos con esta campa\u00f1a. Ambas versiones deben estar enfocadas a esos objetivos, y las variaciones entre una y otra te indicar\u00e1n qu\u00e9 refuerza mejor tu estrategia.<\/p>\n De las dos versiones de landing pages creadas para generar leads, una de ellas ser\u00e1 la versi\u00f3n de control, la m\u00e1s utilizada. La otra versi\u00f3n ser\u00e1 la de prueba, utiliz\u00e1ndola en menor medida, y midiendo la respuesta de los usuarios.<\/p>\n Debes analizar el comportamiento de los usuarios dentro de ambas versiones, ver d\u00f3nde se fijan m\u00e1s, hacen clic, etc., y si consigues tus objetivos de manera m\u00e1s f\u00e1cil con una de las dos versiones. Todos los datos que se generen en tus dos versiones, te indicar\u00e1n c\u00f3mo optimizar la landing page.<\/p>\n Antes de lanzarte a probar diferentes versiones de landing pages, ten en cuenta los siguientes tips:<\/p>\n Un consejo extra; si utilizas Google Analytics para analizar tu web, te puede resultar muy \u00fatil su herramienta \u201cExperimentos<\/a>\u201d. Con Google Analytics podr\u00e1s crear este tipo de test A\/B a la hora de crear landing pages para generar leads.<\/p>\n Antes de pasar a ver algunos ejemplos de landing page, veamos qu\u00e9 pasos debemos seguir para crearlas.<\/p>\n Este tipo de p\u00e1ginas son muy sencillas, pero a la vez requieren de gran precisi\u00f3n en los detalles para lograr el objetivo propuesto: captar el mayor n\u00famero de leads posible.<\/p>\n Si vas a crear una, enf\u00f3cate en lo siguiente:<\/p>\n Adem\u00e1s de estos elementos, para explicar c\u00f3mo crear landing pages efectivas, es necesario mencionar las distintas herramientas que ofrece el mercado para ello. Las m\u00e1s populares son herramientas como Leadpages, Elementor o Clickfunnel.<\/p>\n Siempre se ha dicho que una imagen vale m\u00e1s que mil palabras, por lo que vamos a mostrarte varios ejemplos de landing pages que est\u00e1n funcionando con \u00e9xito para que veas todo lo que puedes hacer para generar leads:<\/p>\n La landing page de este\u00a0creador de landing pages<\/b><\/a>\u00a0utiliza una imagen principal en la que se muestran diferentes ejemplos de landing pages que pueden crearse en la plataforma incluyendo un CTA para realizar una prueba gratuita. En este caso la landing no contiene ning\u00fan formulario como en otros ejemplos sino que redirige al usuario directamente a la prueba.<\/p>\n Asimismo la p\u00e1gina muestra algunas caracter\u00edsticas de la clara y sencilla interfaz que el usuario puede encontrar en el producto.<\/p>\n <\/p>\n Shopify utiliza una landing page muy sencilla con una clara descripci\u00f3n de su producto y sin distracciones. La llamada a la acci\u00f3n es lo principal en esta landing page, con un bot\u00f3n llamativo y sencillo.<\/p>\n Adem\u00e1s del premio principal por ofrecer tus datos (la prueba gratuita), en la parte inferior te ofrecen un segundo premio en forma de consejos y recursos gratuitos para tu tienda.<\/p>\n Esta landing page de Salesforce tiene m\u00e1s distracciones que la anterior. Sin embargo, tambi\u00e9n destaca prioritariamente el bot\u00f3n con la llamada a la acci\u00f3n. Adem\u00e1s, define claramente y en pocas palabras el producto.<\/p>\n Como en el caso anterior, el formulario aparece una vez que accedemos a conseguir nuestro premio. Tambi\u00e9n utiliza un elemento muy com\u00fan en las landing pages orientadas a la generaci\u00f3n de leads, y es el uso de testimonios (en este caso demostraciones de otras marcas).<\/p>\n La landing page de Nosa es la m\u00e1s sencilla hasta el momento, ya que se limita a los elementos b\u00e1sicos.<\/p>\n Incluye un formulario para dar tus datos,<\/strong> y publicidad sobre el premio que te regalar\u00e1n una vez que rellenes el formulario. Aunque no especifican el resto de servicios que tienen, el descargable ya indica su principal sector.<\/p>\n InboundEmotion utiliza una landing page que, como en el caso anterior, no especifica su producto. Sin embargo, se repite la misma din\u00e1mica mediante la cual el descargable utilizado como premio indica el sector de la marca.<\/p>\n En este caso, el copywriting utilizado es el gancho (y no el propio producto en s\u00ed), y el formulario est\u00e1 en primer plano, en una posici\u00f3n destacada. Es importante tener en cuenta que esta landing no tiene ning\u00fan punto de fuga, la \u00fanica posibilidad es rellenar el formulario.<\/p>\n Culligan tiene una landing page con muchos elementos, y a\u00fan as\u00ed encuentran el equilibrio para destacar la llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n En este caso el premio es una promoci\u00f3n y no un descargable, por lo que directamente te instan a rellenar tus datos, y el formulario aparece una vez que haces clic en el bot\u00f3n principal.<\/p>\n Utilizan un recurso muy comercial, indicando una fecha de fin para el premio. De esta manera, animan a los usuarios a solicitar ya su promoci\u00f3n.<\/p>\n Webprofits utiliza una landing page con muy pocos elementos, pero efectivos. No hacen una descripci\u00f3n detallada de su producto, pero lo definen al ofrecerte su premio.<\/p>\n Esta landing page, est\u00e1 orientada completamente a la generaci\u00f3n de leads, ya que todo gira en torno a lo que el usuario obtendr\u00e1 si facilita sus datos. El elemento principal es la llamada a la acci\u00f3n con el primer paso.<\/p>\n Una vez que comienzas rellenando tu direcci\u00f3n web, se abre un desplegable que te invita a rellenar el resto de campos necesarios para que ellos ganen un lead y t\u00fa obtengas tu estrategia gratuita.<\/p>\n En el caso de la landing de Soivre Cosmetics,\u00a0el formulario est\u00e1 en una posici\u00f3n destacada, justo al lado de la descripci\u00f3n del descargable que te ofrecen. No hay ning\u00fan punto de fuga, ya que la \u00fanica opci\u00f3n es rellenar los datos y descargar la gu\u00eda.<\/p>\n El fondo blanco, junto con los elementos en colores claros hacen que sea una landing page visualmente muy limpia,\u00a0la llamada a la acci\u00f3n destaca con ese tono rosa llamativo.<\/p>\n Esta es una falsa landing page, ya que forma parte de la web completa de Lyft. En realidad, esta es la p\u00e1gina de destino, pero en cuanto mueves un poco el rat\u00f3n se carga el resto de la web y aumenta el men\u00fa superior.<\/p>\n Tampoco ofrecen un descargable al rellenar los datos, sino que conf\u00edan plenamente en las cualidades de su producto y lo que ofrecen es poder disfrutar de sus beneficios. Lo que funciona en esta landing page para generar leads, es dar el protagonismo absoluto al formulario.<\/p>\n La landing page de Eduardo Duque es la simplicidad m\u00e1xima. Define su producto, su descargable y prioriza completamente la llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n La novedad en este ejemplo es que incluye un bot\u00f3n para rechazar el descargable, que te env\u00eda directamente a su web. Se trata de un punto de fuga que pueden utilizar los usuarios que llegan a su landing, pero que puede ser bien valorado por los usuarios ya que sienten que pueden elegir.<\/p>\n En el caso de la landing page creada por Evernote, se destaca el uso del v\u00eddeo como fondo de la landing page.<\/p>\n El v\u00eddeo hace que se pierda la sencillez caracter\u00edstica de las landing pages, pero sin embargo capta la atenci\u00f3n de los usuarios bastante bien, ya que tampoco es intrusivo, y queda relegado a un segundo plano, por detr\u00e1s de la llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n Otro de los ejemplos que obedecen a la perfecci\u00f3n a la definici\u00f3n de landing page es el que encontramos en la marca Avast. Como elemento a destacar, debemos mencionar que hace uso de un dato que genera autoridad a su marca. Lo cual favorece la confianza que el nuevo usuario pueda llegar a tener en este antivirus. Y, por tanto, la conversi\u00f3n de la p\u00e1gina.<\/p>\n Otra forma de conseguir leads es a trav\u00e9s de las descargas de una app. Y en ese terreno, Burger King tiene una clara estrategia.<\/p>\n El gancho o recompensa que ofrece en su landing page para conseguir m\u00e1s descargas son los descuentos que el usuario podr\u00e1 encontrar dentro de la app. Sin duda se trata de una landing page en espa\u00f1ol sumamente atractiva.<\/p>\n Esta podr\u00eda ser una de las mejores landing page para usar de ejemplo. Incluye todos los elementos clave que hacen que tenga una buena conversi\u00f3n:<\/p>\n Como dec\u00edamos, re\u00fane todas las piezas que hacen especialmente atractivas a este tipo de p\u00e1ginas. Lo cual favorece enormemente su conversi\u00f3n.<\/p>\n Si por algo destaca esta marca es por su sencillez y simplicidad. Y en este ejemplo de landing page se puede ver f\u00e1cilmente. La recompensa que ofrece a los usuarios que se registren es una prueba gratuita de 15 d\u00edas para su software e incluye una ventaja muy potente; no se requiere tarjeta de cr\u00e9dito para acceder a ella.<\/p>\n Adem\u00e1s, a la derecha se puede ver una imagen del software y el bot\u00f3n de la llamada a la acci\u00f3n informa sobre lo que pasar\u00e1 tras hacer clic en \u00e9l.<\/p>\n Una de las estrategias de las tiendas de ropa para ganar leads a trav\u00e9s de su p\u00e1gina web es ofrecer descuentos por registrarse. En el ejemplo, puedes ver c\u00f3mo lo hace Springfield.<\/p>\n A priori, se podr\u00eda decir que, al ofrecer un gancho tan potente como lo es 12\u20ac de descuento, es efectiva. Sin embargo, el formulario es demasiado largo. Y eso puede comprometer su conversi\u00f3n.<\/p>\n Lo ideal ser\u00eda incluir un formulario con menos campos, solo los necesarios para el registro. Y, m\u00e1s tarde, cuando el usuario vaya a realizar una compra, solicitar los dem\u00e1s.<\/p>\n Seguimos con el sector de la moda, pero en este caso puedes ver que el formulario es mucho m\u00e1s simple. Cabe mencionar que no es una landing page en s\u00ed, sino un pop up o ventana emergente que aparece tras hacer scroll en la p\u00e1gina. Igualmente cumple la funci\u00f3n que buscamos.<\/p>\n Este es otro de los ejemplos de landing page en forma de pop up. Aparece tras estar unos segundos en la p\u00e1gina. Como ves, es mucho m\u00e1s simple que los anteriores, pero ofrece resultados notables. Adem\u00e1s, muestra dos beneficios muy interesantes:<\/p>\nGeneraci\u00f3n de leads: Definiciones b\u00e1sicas<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 es una Landing Page?<\/h3>\n
\n
\u00bfQu\u00e9 es un Lead?<\/h3>\n
C\u00f3mo generar Leads con el Test A\/B<\/h2>\n
6 Tips a la hora de crear un Test A\/B<\/h3>\n
\n
C\u00f3mo crear landing pages efectivas<\/h2>\n
\n
Ejemplos de Landing Pages que convierten<\/h2>\n
1. SendPulse<\/a><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/sendpulse-landing-page-1.jpg\")
<\/p>\n2. Shopify<\/a><\/h3>\n
![\"Landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Shopify.png\")
<\/p>\n3. Salesforce<\/a><\/h3>\n
![\"Landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Salesforce.png\")
<\/p>\n4. Nosa Healthcare<\/a><\/h3>\n
![\"Landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/NOSA-Healthcare.png\")
<\/p>\n5. InboundEmotion<\/a><\/h3>\n
![\"Landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Inboundemotion.png\")
<\/p>\n6. Culligan<\/a><\/h3>\n
![\"Landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Culligan.png\")
<\/p>\n7. Webprofits<\/a><\/h3>\n
![\"Landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Webprofits.png\")
<\/p>\n8. Soivre<\/a><\/h3>\n
![\"Landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Soivre.png\")
<\/p>\n9. Lyft<\/a><\/h3>\n
![\"Landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Lyft.png\")
<\/p>\n10. Eduardo Duque<\/a><\/h3>\n
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<\/p>\n11. Evernote<\/a><\/h3>\n
![\"Landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Evernote.png\")
<\/p>\n12. Avast<\/a><\/h3>\n
![\"landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Avast.jpg\")
<\/p>\n13. Burger King<\/a><\/h3>\n
![\"landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Burger-King.jpg\")
<\/p>\n14. Dropbox<\/a><\/h3>\n
![\"landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Dropbox.jpg\")
<\/p>\n\n
15. Quipu<\/a><\/h3>\n
![\"landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Quipu.jpg\")
<\/p>\n16. Springfield<\/a><\/h3>\n
![\"landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Springfield.jpg\")
<\/p>\n17. Venca<\/a><\/h3>\n
![\"landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Venca.jpg\")
<\/p>\n18. Verti<\/a><\/h3>\n
![\"landing](\"https:\/\/madridnyc.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Verti.jpg\")
<\/p>\n