{"id":24142,"date":"2020-06-10T10:35:09","date_gmt":"2020-06-10T08:35:09","guid":{"rendered":"https:\/\/madridnyc.com\/?p=24142"},"modified":"2020-06-10T10:33:18","modified_gmt":"2020-06-10T08:33:18","slug":"remarketing-que-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madridnyc.com\/es\/remarketing-que-es\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el remarketing y en qu\u00e9 consisten este tipo de campa\u00f1as"},"content":{"rendered":"<p>Cuando vas a configurar una campa\u00f1a de publicidad en Facebook o Adwords, una de las estrategias a considerar para mejorar tu porcentaje de conversiones es el remarketing.<\/p>\n<p>Muchos usuarios entran por primera vez en un sitio web y no terminan la compra al instante. Por lo general, si alguien est\u00e1 interesado en alguno de tus productos, y no te conoce, investigar\u00e1 en otros sitio para comparar precios y otros detalles.<\/p>\n<p>Incluso existen otras circunstancias ajenas por las que el usuario termina abandonando el carrito o el sitio web, como puede ser una llamada, un email o cualquier otra distracci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u00bfY qu\u00e9 pasa con esos clientes potenciales que mostraron inter\u00e9s pero que no volvieron al sitio a realizar la compra? En esa audiencia es precisamente donde el remarketing y el retargeting tienen cabida.<\/p>\n<div class='tm-tweet-clear'><\/div>\n<div class='tm-click-to-tweet'>\n<div class='tm-ctt-text'><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=%C2%BFQu%C3%A9+es+el+Remarketing%3F+Descubre+el+potencial+de+las+campa%C3%B1as+de+%23Remarketing+y+%23Retargeting+v%C3%ADa+%40MadridNY&#038;url=https:\/\/madridnyc.com\/es\/remarketing-que-es\/' target='_blank'>\u00bfQu\u00e9 es el Remarketing? Descubre el potencial de las campa\u00f1as de #Remarketing y #Retargeting v\u00eda @MadridNY<\/a><\/div>\n<p><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=%C2%BFQu%C3%A9+es+el+Remarketing%3F+Descubre+el+potencial+de+las+campa%C3%B1as+de+%23Remarketing+y+%23Retargeting+v%C3%ADa+%40MadridNY&#038;url=https:\/\/madridnyc.com\/es\/remarketing-que-es\/' target='_blank' class='tm-ctt-btn'>Click To Tweet<\/a><\/p>\n<div class='tm-ctt-tip'><\/div>\n<\/div>\n<p>Para entender qu\u00e9 es el remarketing y c\u00f3mo funciona, \u00a1acomp\u00e1\u00f1anos hasta el final!<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es el remarketing?, \u00bfy el retargeting?<\/h2>\n<p>El remarketing es una estrategia que consiste en segmentar las campa\u00f1as de publicidad en funci\u00f3n de los usuarios que mostraron inter\u00e9s (como por visitar un sitio web, visualizar un v\u00eddeo o realizar un primer contacto), pero que no terminar de realizar la compra.<\/p>\n<p>Esto te servir\u00e1 para hacer una campa\u00f1a de remarketing personalizada con la que aumentar el ratio de conversiones gracias a, por ejemplo, lograr <a href=\"https:\/\/esferacreativa.com\/rescatar-carrito-abandonado-con-email-copy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">rescatar carritos abandonados<\/a>.<\/p>\n<p>Por lo que en otras palabras, al hacer remarketing estar\u00e1s haciendo publicidad segmentada a partir de datos de clientes potenciales.<\/p>\n<h2>Beneficios del remarketing<\/h2>\n<p>Ahora que ya sabes qu\u00e9 es el remarketing o retargeting, debes saber qu\u00e9 beneficios obtendr\u00e1s al hacer campa\u00f1as de anuncios de remarketing:<\/p>\n<ul>\n<li>Se activa el recordatorio de determinados productos en el consumidor.<\/li>\n<li>Segmentaci\u00f3n del p\u00fablico para recibir la oferta adecuada.<\/li>\n<li>Imagen de marca m\u00e1s fuerte, ya que se har\u00e1 m\u00e1s visible en el usuario, all\u00e1 por donde navegue.<\/li>\n<li>Aumenta el CTR en tus anuncios, puesto que ya te conocen.<\/li>\n<li>Se incrementa el ROI, con respecto a las estrategias de publicidad convencionales.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo funciona una campa\u00f1a de remarketing?<\/h2>\n<p>Antes de empezar una campa\u00f1a de remarketing, es importante que entiendas c\u00f3mo funciona este proceso:<\/p>\n<ol>\n<li>El usuario visita tu web.<\/li>\n<li>Acepta la pol\u00edtica de cookies, as\u00ed la informaci\u00f3n de su IP queda registrada.<\/li>\n<li>La web registra esta informaci\u00f3n a trav\u00e9s de la inserci\u00f3n de la etiqueta de remarketing.<\/li>\n<li>Se crean listas de remarketing que pueden segmentarse en base a las p\u00e1ginas visitadas.<\/li>\n<li>El anuncio aparece a los usuarios mientras navegan por la Red.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Despu\u00e9s de entender su funcionamiento, debemos diferenciar varias estrategias de remarketing dentro de Google Adwords, que es una de las m\u00e1s potentes para aplicar esta t\u00e9cnica:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Remarketing est\u00e1ndar:\u00a0<\/strong>Son los anuncios de display, los primeros que se utilizaban en Google Adwords. Consiste en almacenar la informaci\u00f3n del ususario que ha visitado tu p\u00e1gina y en ofrecerle un anuncio \u00fanico en la red de display.<\/li>\n<li><strong>Remarketing de b\u00fasqueda:<\/strong> El anuncio sale cuando el usuario (peviamente interesado en tu producto) realiza una b\u00fasqueda por palabras clave.<\/li>\n<li><strong>Remarketing en YouTube:<\/strong> Para usuarios que interact\u00faan con los v\u00eddeos de tu canal de Youtube. Los anuncios pueden aparecer en cualquier opci\u00f3n de publicidad de Youtube, pero sobre todo captan m\u00e1s la atenci\u00f3n en los anuncios previos que se muestran antes de empezar un v\u00eddeo en Youtube.<\/li>\n<li><strong>Remarketing din\u00e1mico:<\/strong> En lugar de mostrar al usuario (si ha visitado la web) un anuncio \u00fanico en la red de display, se le mostrar\u00e1 un anuncio del producto exacto que ha estado viendo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>C\u00f3mo hacer una campa\u00f1a en Google y Facebook Ads<\/h2>\n<p>Gracias a plataformas como Google o Facebook Ads, los resultados del remarketing son asombrosos. Aunque Adwords es una de las primeras con la que se empez\u00f3 a hacer remarketing, muchos est\u00e1n utilizando Facebook Ads y tambi\u00e9n les est\u00e1n dando buenos resultados.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>En Google Ads<\/strong>: Despu\u00e9s de haber seleccionado el tipo de audiencia para tu grupo de anuncios en la opci\u00f3n Audiencias &lt; Editar Audiencias, nos aparecer\u00e1s la opci\u00f3n remarketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Asimismo, adem\u00e1s de poder lanzar campa\u00f1as a partir de anuncios de Google Ads (SEM), hay algunas redes sociales que tambi\u00e9n a\u00f1aden esta funci\u00f3n en sus plataformas para crear anuncios efectivos. La m\u00e1s utilizada y potente es Facebook Ads.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>En Facebook Ads:<\/strong> Primero tendr\u00e1s instalar el c\u00f3digo pixel; luego, crear un p\u00fablico personalizado (para los visitantes de tu sitio web o crear un p\u00fablico a partir de una lista); a continuaci\u00f3n, crear un anuncio de remarketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Importante:<\/strong> Cuando crees el anuncio, no te olvides de elegir el p\u00fablico personalizado que creaste antes.<\/p>\n<h3>Listas de remarketing para eCommerce<\/h3>\n<p>Por otro lado, los ecommerce deber\u00edan aprovechar esta t\u00e9cnica al m\u00e1ximo para cerrar m\u00e1s ventas. Estas listas se pueden utilizar para:<\/p>\n<ul>\n<li>Usuarios que han visitado el cat\u00e1logo de productos.<\/li>\n<li>Usuarios que han a\u00f1adido y eliminado productos de su carrito.<\/li>\n<li>Usuarios que utilizaron un bono de descuento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En el caso de hacer remarketing a partir del seguimiento del carrito, lo ideal es combinar Google Ads con Analytics para as\u00ed obtener m\u00e1s informaci\u00f3n detallada, como por ejemplo saber el ratio de devoluciones, los errores de la web o adelantarte a ciertas decisiones en base al embudo de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Otra estrategia es hacer remarketing a trav\u00e9s de email. Por ejemplo, un usuario realiza la acci\u00f3n de a\u00f1adir algo a su carrito y luego lo abandona. Una campa\u00f1a de remarketing ser\u00e1 muy efectiva en este caso, porque se le recordar\u00e1 al usuario mediante un email que puede seguir su proceso de compra por donde lo dej\u00f3.<\/p>\n<p><strong>CONCLUSIONES:<\/strong><\/p>\n<p>Esperamos que este art\u00edculo te haya ayudado a hacerte una idea sobre qu\u00e9 es el el remarketing, para que integres esta t\u00e9cnica en tu estrategia cuando consideres.<\/p>\n<p>Es cierto que existen muchas formas de hacer campa\u00f1as de remarketing para llegar a tu target, por eso te\u00a0recomendamos que no te bloquees a la hora de elegir una de ellas y te enfoques en llegar a las personas adecuadas en el momento id\u00f3neo, con el objetivo de activarles el piloto de volver a tu sitio y terminar la compra.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em>\u00bfConoc\u00edas la definici\u00f3n t\u00e9cnica de remarketing?, \u00bftienes experiencia con campa\u00f1as de remarketing? \u00a1Cu\u00e9ntanoslo en comentarios!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cuando vas a configurar una campa\u00f1a de publicidad en Facebook o Adwords, una de las estrategias a considerar para mejorar tu porcentaje de conversiones es el remarketing. 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