¿Existe margen para la innovación en el mundo del diseño gráfico y de webs?

Hemos dedicado mucho tiempo a investigar en la Red sobre el concepto de “innovación” en términos de diseño gráfico y de webs. Los resultados han sido verdaderamente sorprendentes respecto a las perspectivas iniciales que barajábamos. Porque, si obviamos las novedades tecnológicas y su impacto en las nuevas creaciones digitales, no parece que haya claros ejemplos de innovadores diseños.

No queremos ser tan contundentes pero, salvando el caso de Apple, en el que parece haber unanimidad por parte de los usuarios y los profesionales, sobrevuela un aire de incredulidad sobre que exista verdadera innovación en los proyectos gráficos y páginas webs que se están creando. Y eso que, si tecleas en un buscador esta idea, casi todas las empresas y profesionales del sector la incluyen entre sus atributos.

Y es que, la trascendencia de acertar con el diseño gráfico de un producto o empresa es clave para su éxito en el mercado. Es la manera de comunicar al cliente cuál es nuestro producto o servicio y es esencial que consigamos destacar y diferenciarnos de la competencia. Abarca desde el logotipo, a la publicidad o la imagen corporativa de la firma.

La innovación es un proceso muy arriesgado, implica lanzarse a hacer cosas distintas, por lo tanto de resultados imprevisibles. Esto no es algo que siempre entusiasme a los clientes de un estudio de diseño que, sobre todo en el caso de marcas y productos ya asentados en el mercado, se resisten a dar un giro brusco sobre lo ya existente. Hay que convencerles de que se puede presentar una idea de distintas formas, pero solo una de ellas será realmente extraordinaria.

Vamos, no obstante, a destacar algunas líneas por las que pueden desarrollarse los nuevos proyectos innovadores. Una se centraría en la incorporación de las imágenes en 3D. La web3D supone toda una experiencia novedosa para el navegante, una forma totalmente distinta de mostrar contenido. Lograrlo es posible con la aplicación de herramientas como Flash, el framework Papervision y Flex. Al menos, esto es lo que se hizo en www.plazacardenalbelluga.com, uno de los primeros ejemplos que hemos encontrado de la funcionalidad y nuevas prestaciones de diseñar en 3D, que destaca también por su sencillez.

Otra de las vías por la que se puede enfocar la innovación en diseño no tiene tanto que ver con la presentación como con la filosofía de trabajo. Hablamos del ecodiseño, el diseño comprometido con la incorporación de la sensibilidad medioambiental al diseño, en todas las fases del proyecto, desde su creación hasta la forma de entrega final. La importancia de esta vertiente se ve ene el hecho de que empieza a legislarse al respecto, con la aparición de las eco-etiquetas o eco-label europeas que certifican esta actividad.

Dentro de esta misma corriente estaría el diseño sostenible, un paso aún más comprometido, porque aquí, además se contemplan las implicaciones sociales. Podemos encontrar un ejemplo fresco y completo de todo esto en el último diseño de Acciona.